近年来，贵州省市场监管部门开展直播电商突出问题专项整治，依法查处了一批违法行为，现将部分典型案例公布如下。
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案例一：贵阳市市场监督管理局查处贵州某企业管理有限公司对销售商品作虚假或者引人误解的商业宣传案
【案情介绍】经查，当事人于2025年6月在某直播平台注册直播账号并招募主播开展私域直播活动，当事人直播宣传销售的“蛇胆千里光冷熏护眼膏”宣称“治疗青光眼、白内障、黄斑病变、干眼症、飞蚊症”等疾病治疗功效，“人参花”产品宣称“补益心气、疏肝理气、改善失眠、解毒利水、黄疸”等功效。上述商品均不是药品，其宣传功效超出商品标签及说明书标识的功能范围，且当事人不能提供能够证明上述商品存在宣传疗效、功效、功能的证明资料，构成对所销售商品作虚假或者引人误解的商业宣传。
【法律依据及处罚】当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。2026年1月12日，贵阳市市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条的规定，依法对当事人作出罚款1.2万元的行政处罚。
【案例警示】该案对直播间运营者销售商品作虚假宣传的违法行为予以查处，警示广大直播经营主体必须如实介绍商品性能、适用范围等产品真实信息，不得虚构夸大商品功效、虚假宣称治疗保健效果，自觉遵守直播营销规范与市场监管规定。
案例二：贵阳市修文县市场监督管理局查处修文县某食品店对经营的商品作虚假商业宣传案
【案情介绍】2025年4月27日，贵阳市修文县市场监督管理局执法人员对修文县某食品店开展监督检查。经查配资步骤，发现当事人每日定时通过微信群向消费者发送私域直播链接及宣传文案，并采用微信红包、免费礼品的方式吸引消费者观看直播，在直播视频中宣传其销售的鹿肝龙眼丸、鹿角帽粉、鹿茸血酒、梅花鹿鹿胃丸、鹿肺丸等产品针对乳腺结节、各种囊肿有效果，可以改善哮喘、冠心病、脑动脉硬化等症状。经查当事人所销售的上述产品均为普通食品，且不能证明其宣传内容的真实性。
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